En 2020, Meta (antes Facebook) comisionĆ³ el āEstudio Diversidad e InclusiĆ³nā dirigido a usuarios latinoamericanos mayores de 16 aƱos, arrojando que el 77% declarĆ³ que los anuncios en AmĆ©rica Latina retratan poco la diversidad de su pueblo.
Por esa razĆ³n, Meta ha diseƱado algunas herramientas que ayudarĆ”n a impulsar una publicidad mĆ”s diversa e inclusiva.
āLa oportunidad para las marcas, negocios y agencias de representar a las personas como realmente son nunca fue mĆ”s grande. Te invitamos a descubrir nuestras herramientas y mejores prĆ”cticas para potenciar tus resultadosā.
META
Diversidad e inclusiĆ³n en la publicidad, ĀæquĆ© herramientas puedo utilizar?
Testear tus Ćŗltimas campaƱas. Te permitirĆ” descubrir cĆ³mo estĆ”n tus Ćŗltimas campaƱas en tĆ©rminos de representaciĆ³n y encontrar nuevas oportunidades.
Chequear tus estereotipos. Al haber crecido rodeadas y rodeados de estereotipos, inconscientemente seguimos repitiĆ©ndolos, por ello, es necesario ahondar y cuestionar todo lo que publicitamos. Para facilitarnos esta tarea, Meta en colaboraciĆ³n con 65/10 ha realizado una lista de los estereotipos mĆ”s comunes en publicidad.
Medir el impacto de la representaciĆ³n. Crear en nuestra publicidad una representaciĆ³n correcta de los diferentes grupos de nuestra sociedad, puede llegar a ser algo complicado, asĆ que en ese apartado puedes encontrar una soluciĆ³n a travĆ©s de un mĆ©todo que Meta ha creado.
Uso correcto de los pronombres. Aunque existen aĆŗn muchas personas e inclusive, instituciones en contra del lenguaje incluyente, es una gran iniciativa para respetar la identidad de cada persona, sobre todo al hacer uso de espacios publicitarios. Con esta herramienta podrĆ”s aprender quĆ© son los pronombres, cĆ³mo y por quĆ© usarlos en el lugar de trabajo.
Stickers sobre representaciĆ³n. Diversos artistas participaron en la creaciĆ³n de un conjunto de stickers que se pueden utilizar en stories de Facebook, WhatsApp e Instagram. Estos stickers representan a personas con discapacidad, estĆ”ndares de belleza y comunidades negras, en pocas palabras; representan la diversidad e inclusiĆ³n.
Puedes encontrar en Ads for equality toda la informaciĆ³n de las herramientas de manera mĆ”s detallada e inclusive tutoriales para formar parte del cambio que nuestra sociedad necesita.