{"id":7001,"date":"2020-10-21T19:11:45","date_gmt":"2020-10-21T19:11:45","guid":{"rendered":"https:\/\/frskonew.tempurl.host\/educacion\/?p=7001"},"modified":"2020-10-21T19:11:45","modified_gmt":"2020-10-21T19:11:45","slug":"marketing-automotriz-que-es-y-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/marketing-automotriz-que-es-y-como-funciona\/","title":{"rendered":"Marketing Automotriz \u00bfqu\u00e9 es? \u00bfy c\u00f3mo funciona?"},"content":{"rendered":"\t\t
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El Marketing Automotriz no es un tema nuevo, pero tambi\u00e9n no quiere decir que sea un tema f\u00e1cil de entender, pues estamos ante un sector cambiante.\u00a0<\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La industria automovil\u00edstica es una de las industrias m\u00e1s cambiantes, desde sus inicios con el modelo \u00abT\u00bb hasta los m\u00e1s sofisticados y modernos autom\u00f3viles de la marca Tesla. \u00bfPero qu\u00e9 tiene de interesante esta industria? Y al mismo tiempo \u00bfpor qu\u00e9 es tan interesante y llamativa?<\/p>

Aunque algunos cr\u00edticos comparan el marketing con ventas, (lee nuestro m\u00e1s reciente art\u00edculo: marketing no es ventas<\/a>), lo cierto es que, en la industria automovil\u00edstica se juega mucho dinero, mucha creatividad y sobre todo \u00a1se lleva a otro nivel el marketing!.<\/p>

Actualmente los procesos de compra han cambiado, al igual que las experiencias. Anteriormente, el comprador o el prospecto se acercaba a las concesionarias de una marca determinada a buscar informaci\u00f3n sobre el veh\u00edculo de su inter\u00e9s. Ahora el comprador poco visita la tienda y se vuelve su inter\u00e9s en lo digital.\u00a0<\/p>

De acuerdo con una investigaci\u00f3n de Google: El comprador de autom\u00f3viles promedio de hoy en d\u00eda solo visita dos concesionarios en busca del veh\u00edculo perfecto. Esto se debe a que los compradores de autom\u00f3viles actuales recurren a los dispositivos m\u00f3viles para buscar modelos, encontrar ofertas y obtener consejos en tiempo real.\u00a0<\/p>

De cierta manera, el marketing digital est\u00e1 cobrando un papel importante en el terreno de las ventas de los autom\u00f3viles.\u00a0<\/p>

\u00bfQu\u00e9 factores debemos considerar para tener una buena presencia digital del sector automotriz?\u00a0<\/p>

  1. Contar con un buen sitio web o una landing page. De igual forma tener una buena optimizaci\u00f3n de los buscadores y la adaptaci\u00f3n para celulares.\u00a0<\/li>
  2. Crear anuncios de publicidad exitosos y memorables.<\/li>
  3. Generar un buen inter\u00e9s de compra.<\/li>
  4. Gestionando leads.<\/li>
  5. Dando lugar a conversaciones reales. Cuando la mayor parte del proceso de compra de autom\u00f3viles se realiza en l\u00ednea, la visita al concesionario de autom\u00f3viles cercano sigue siendo un paso crucial en el viaje. De hecho, el inter\u00e9s de b\u00fasqueda por \u00abconcesionarios de autom\u00f3viles cerca de mi\u00bb, se ha duplicado en el \u00faltimo a\u00f1o. Y de aquellos que usaron sus dispositivos m\u00f3viles como parte del proceso de compra, uno de cada tres localiz\u00f3 o llam\u00f3 a un concesionario en su dispositivo m\u00f3vil.
    M\u00e1s all\u00e1 del \u00abd\u00f3nde\u00bb, los compradores tambi\u00e9n buscan el \u00abcu\u00e1ndo\u00bb y el \u00abqu\u00e9\u00bb. El inter\u00e9s de b\u00fasqueda de \u00ablos concesionarios abren los domingos\u00bb, por ejemplo, es popular, especialmente en tel\u00e9fonos m\u00f3viles (que representan el 84% de esas b\u00fasquedas). El inter\u00e9s de b\u00fasqueda de inventario, para saber si el autom\u00f3vil correcto est\u00e1 disponible, est\u00e1 creciendo cuatro veces m\u00e1s r\u00e1pido que el inter\u00e9s general de b\u00fasqueda autom\u00e1tica. Y aunque los sitios web y las aplicaciones a menudo pueden responder a esas preguntas, a veces una buena llamada telef\u00f3nica a la antigua sigue siendo el camino a conseguir, con un inter\u00e9s de b\u00fasqueda en los n\u00fameros de tel\u00e9fono de los distribuidores que aument\u00f3 m\u00e1s del 78% durante el \u00faltimo a\u00f1o (la mayor\u00eda de los cuales, como era de esperar, ocurren en mobile).\u00a0<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Neuroadvertising<\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    La caja de herramientas de nueroadvertising est\u00e1 dise\u00f1ada para el an\u00e1lisis detallado de la eficiencia de los comerciales de televis\u00f3n y la publicidad impresa. Utilizando EEG, fMRI, EyeTracking y Biometrics, se aplic\u00f3 en este comercial algunos experimentos dise\u00f1ados apropiadamente para relevar escenas y aspectos del material de marketing en cuesti\u00f3n que llaman la atenci\u00f3n, evocan reacciones emocionales y se almacenan en la memoria. Seg\u00fan los an\u00e1lisis, el marketing se puede optimizar para aspectos como la eficiencia y el mensaje.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Sin duda el marketing automotriz, es un sector que siempre va a estar en cambios, que se pueden implementar diferentes herramientas de marketing, mejorar el departamento de ventas y sobre todo, aplicar el neuromarketing para tus campa\u00f1as publicitarias.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Referencias<\/p>

    Mogensen, D. (2015). The 5 Auto Shopping Moments Every Brand Must Own. 21 Octubre, 2020, de Google Sitio web: https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/marketing-strategies\/search\/five-auto-shopping-moments-every-brand-must-own\/<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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