{"id":6968,"date":"2020-09-30T19:45:26","date_gmt":"2020-09-30T19:45:26","guid":{"rendered":"https:\/\/frskonew.tempurl.host\/educacion\/?p=6968"},"modified":"2020-09-30T19:45:26","modified_gmt":"2020-09-30T19:45:26","slug":"que-es-el-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/que-es-el-marketing-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing digital?"},"content":{"rendered":"
Pero, la pregunta precisa ser\u00eda \u00bfqu\u00e9 es el marketing digital? \u00bfpor qu\u00e9 ese nombre? \u00bfqu\u00e9 tiene de digital? Y sobre todo \u00bfmarketing+digital?<\/strong><\/h5>\n

Recordemos, antes que nada una de las frases de Philip Kotler, padre de la mercadotecnia: \u00abEl marketing no es tanto el arte de vender lo que produces, sino el arte de saber qu\u00e9 debes producir\u00bb. \u00bfPor qu\u00e9 citamos est\u00e1 frase? Porque desafortunadamente en la internet y en diferentes opiniones de (entre comillas) expertos, mencionan que el marketing es igual a ventas \u00bfpor qu\u00e9 esta confusi\u00f3n? Realmente el marketing o la mercadotecnia no es ventas, \u00a1es cierto, la mercadotecnia forma parte del proceso de las ventas, pero como tal, no es ventas!. Como expertos en mercadotecnia, el marketing forma parte de todo un proceso empresarial, administrativo y comercial, que permite ofrecer a los mercados de cada pa\u00eds, diferentes productos y servicios, la mercadotecnia nos ayuda mucho a entender a nuestro consumidor, dise\u00f1ar productos o servicios de acuerdo a cada necesidad del segmento y sobre todo \u00a1el marketing es todo lo que hacemos como empresa!.<\/p>\n

El marketing nace desde los tiempos del trueque, sin embargo, como disciplina aparece en la segunda mitad del siglo XX cuando las empresas se dan cuenta de que la oferta es menor a la demanda y que rol ya no puede ser solamente fabricar productos, comunicar su existencia y venderlos.<\/p>\n

El mundo sigue evolucionando, el consumidor toma el control, el p\u00fablico se dispersa, las ventajas competitivas duran minutos, aparece la internet, el acceso a la informaci\u00f3n y por ende se suscitan cambios en la manera de comprar, buscar, recopilar y aprender de los consumidores. Estos cambios requieren modificaciones dr\u00e1sticas en la manera de hacer marketing, con la finalidad de adaptarnos a este consumidor mucho m\u00e1s sensorial y evolucionar con \u00e9l.<\/p>\n

Marketing + Digital<\/strong><\/h3>\n

El marketing digital m\u00e1s que nada es la aplicaci\u00f3n de las estrategias de comercializaci\u00f3n llevadas a cabo en los medios digitales o social media. Todas las t\u00e9cnicas del mundo offline son imitadas y traducidas al mundo online. A partir de esto, surgen nuevas herramientas con la inmediatez, plataformas de social media que surgen constantemente para estar m\u00e1s comunicados.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 Marketing Digital y no Marketing en lo Digital?<\/strong><\/h3>\n

Se le dice marketing digital, por el simple hecho de que todas las acciones de la mercadotecnia tradicional se encuentran en lo digital, la internet. Usualmente y por buenas pr\u00e1cticas, se podr\u00eda decir que no se hace marketing digital, sino, se hace marketing en entornos digitales para comunicar eficazmente.<\/p>\n

El marketing digital representa un cambio dram\u00e1tico en beneficio de las b\u00fasquedas y compras de bienes y servicios independientemente de la publicidad, campa\u00f1as de marketing y mensajes. En \u00e9l, los clientes toman decisiones bajo sus propios t\u00e9rminos, apoy\u00e1ndose en las redes de confianza para formar opiniones, tales como personas cercas o comentarios de los diferentes usuarios que ya han probado antes sus productos o servicios. Se puede decir que ha cambiado los roles del marketing, antes el marketing lo hac\u00eda los directivos y sus agencias, con este significativo cambio el marketing digital lo puede hacer cualquiera (aparentemente). Hoy en d\u00eda vemos mucho contenido que es generado por diferentes usuarios de marcas y que llegan a ser m\u00e1s compartidos y tener un mayor impacto entre clientes actuales y potenciales que lo que comunica la misma marca en sus plataformas oficiales. Estos cambios tienen implicaciones dram\u00e1ticas sobre c\u00f3mo el marketing es creado y la forma en la que los consumidores toman un rol participativo en el desarrollo de nuevos productos y marcas.<\/p>\n

Existen dos distintas webs para hacer marketing digital:<\/strong><\/h3>\n

Web 1.0.<\/strong> Esta primera no se difiere de la utilizaci\u00f3n de medios tradicionales. Su mayor caracter\u00edstica es la imposibilidad de comunicaci\u00f3n y exposici\u00f3n de los usuarios. Solamente la empresa tiene el control de aquello que se publica sobre s\u00ed misma.<\/p>\n

Web 2.0<\/strong>. Nace la posibilidad de compartir informaci\u00f3n f\u00e1cilmente gracias a las plataformas de social media y a las nuevas tecnolog\u00edas de informaci\u00f3n que permiten el intercambio casi instant\u00e1neo de piezas que antes eran imposibles, como los videos, gr\u00e1ficas, etc. Se comienza a usar internet no solo como medio para buscar informaci\u00f3n sino como comunidad, donde hay relaciones constantemente y feedback con los usuarios de diferentes partes del mundo.<\/p>\n

Ante esta situaci\u00f3n, el usuario tiene un poder importante, poder hablar de la marca libremente, un\u00a0 poder que antes s\u00f3lo se les permit\u00eda a los medios convencionales: \u00abLa opini\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

Es por eso que es de suma importancia hacer buenas estrategias digitales donde se deben incluir todos los espacios relevantes, en donde el target interact\u00fae, buscando influenciar opiniones y opinadores, y analizando la informaci\u00f3n que estos medios provean para optimizar el rendimiento de las acciones tomadas. Recordemos que el marketing digital es un conjunto de dise\u00f1o, creatividad, rentabilidad, comunicaci\u00f3n, estrategias y an\u00e1lisis con la finalidad de buscar siempre un ROI.<\/p>\n

Referencias<\/p>\n

Alvarado, L. (2013).\u00a0Brainketing. Lima, Per\u00fa: UPC.<\/p>\n

MD (2020). \u00bfQu\u00e9 es el marketingdigital?.29 septiembre, 2020, de MD Sitio web:\u00a0https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/que-es-el-marketing-digital<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estamos tan acostumbrados a escuchar la palabra: Marketing Digital. Encontramos en la Internet constantemente la palabra marketing digital en art\u00edculos, v\u00eddeos, expertos en el tema, escuelas y universidades ofreciendo cursos y cursos superiores sobre el marketing digital e incluso \u00abgur\u00fas\u00bb de la internet que te mencionan que puedes generar hasta 1000$ USD con el marketing digital.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14463,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[4],"class_list":["post-6968","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos-educativos","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6968","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6968"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6968\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6968"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6968"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6968"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}