{"id":6073,"date":"2020-07-08T19:18:58","date_gmt":"2020-07-09T00:18:58","guid":{"rendered":"https:\/\/frskonew.tempurl.host\/?p=6073"},"modified":"2020-07-08T19:18:58","modified_gmt":"2020-07-09T00:18:58","slug":"el-valor-de-un-marca-como-se-mide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/el-valor-de-un-marca-como-se-mide\/","title":{"rendered":"El valor de un marca \u00bfc\u00f3mo se mide?"},"content":{"rendered":"\t\t
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El valor de una marca \u00bfc\u00f3mo se mide?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Una marca no s\u00f3lo debe ser una promesa, sino tambi\u00e9n, estar presentes en los corazones de los clientes.<\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Anteriormente, hemos hablado sobre las marcas m\u00e1s importantes en el mercado, tambi\u00e9n, las marcas con mayor valor y sobre todo, las marcas m\u00e1s importantes de tecnolog\u00eda.<\/p>

Aunque tambi\u00e9n, debemos hablar sobre las marcas actuales y el momento por el cual todos atravesamos: la pandemia.<\/p>

A lo largo de la pandemia, hemos visto como algunas marcas y empresas han tenido problemas econ\u00f3micos, igual que los pa\u00edses. C\u00f3mo algunas otras se han ido a la quiebra y c\u00f3mo otras est\u00e1n revolucionando con la llamada \u201cnueva normalidad\u201d. Pero de igual forma, ahora y m\u00e1s que nunca, el consumidor requiere marcas que \u201csumen\u201d, que aporten o ayuden en tiempo de crisis, marcas con responsabilidad corporativa ante el Covid-19.<\/p>

Hemos sido testigos de como algunas acciones de responsabilidad corporativa y social de marcas como Starbucks, Bimbo, Coca Cola, etc., aportan su grano de arena en esta sociedad que requiere ayuda.<\/p>

No obstante, tambi\u00e9n hemos visto el incremento de su valor de marca en el mercado de empresas como Tesla, por arriba de Disney y Amazon. (Una noticia que caus\u00f3 sensaci\u00f3n en diversos portales de noticias de negocios, entre otros)<\/p>

Pero en lo que ahora nos queremos enfocar, es:<\/p>

\u00bfQu\u00e9 es una marca y cu\u00e1l es su valor?<\/b><\/h6>

Philip Kotler considera que \u201cya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro s\u00edmbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto espec\u00edfico de caracter\u00edsticas, beneficios y servicios\u00bb.<\/i><\/p>

Recordemos que una marca, siempre debe estar presente en la mente de los clientes y en sus corazones, pero \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda el valor de esta marca?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tEl valor de la marca a pesar de que sea algo intangible es algo que perdurar\u00e1 con el tiempo y se construye con el tiempo. \u00a1Es una labor constante de la organizaci\u00f3n, no solo del departamento de marketing! Depende de la relevancia de la marca y el contexto actual. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEduardo Dur\u00e1n, Director de Mercadotecnia en Frsko<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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No olvidemos el Brand Equity, como suma y resta valor de una marca proporcionado por un producto o servicio de una empresa, ese valor intangible de la marca. Pero de igual forma, el Brand equity negativo, puede perjudicar la marca, en el incumplimiento de las metas, en la mala segmentaci\u00f3n y el poco dinamismo que hay en la cartera de los servicios de la empresa.<\/p>

Es por eso que en Frsko Start, sabemos sobre la importancia de una marca y su valor. \u00bfTe gustar\u00eda conocer de m\u00e1s de Frsko Start? Ingresa ac\u00e1 y conoce m\u00e1s.<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Del libro: Direcci\u00f3n de Marketing Conceptos Esenciales, Primera Edici\u00f3n, de Kotler Philip, Prentice Hall, 2002, P\u00e1g. 188<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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