{"id":5516,"date":"2020-04-13T21:09:35","date_gmt":"2020-04-14T02:09:35","guid":{"rendered":"https:\/\/frskonew.tempurl.host\/?p=5516"},"modified":"2020-04-13T21:09:35","modified_gmt":"2020-04-14T02:09:35","slug":"la-confianza-del-consumidor-ante-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/la-confianza-del-consumidor-ante-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"La confianza del consumidor ante la publicidad digital"},"content":{"rendered":"\t\t
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La confianza del consumidor ante la publicidad digital<\/font><\/font><\/font><\/font><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La confianza se debe de ganar cuando la empresa lanza una publicidad digital exitosa.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La pandemia del Covid-19<\/a> ha tenido presencia en las econom\u00edas, teniendo un impacto profundo en la econom\u00eda, hablando en particular del sector publicitario, los pron\u00f3sticos no son nada alentadores. No obstante, es indiscutible que las marcas no deben dejar de ejecutar acciones de comunicaci\u00f3n -entre ellas la publicidad digital- y deben vislumbrar qu\u00e9 es lo que sigue tras la tormenta. <\/span><\/p>

De acuerdo a los datos m\u00e1s recientes, se prev\u00e9 que la inversi\u00f3n publicitaria a nivel mundial se contraer\u00e1 de manera significativa, de unos 712 mil 020 millones de d\u00f3lares proyectados en octubre de 2019, a 691 mil 720 millones estimados en marzo de este a\u00f1o, de acuerdo con datos de eMarketer. <\/span><\/p>

No obstante, especialistas como Mark Ritson, de Marketing Week, advierten que aquellas mercas que reducen su presupuesto publicitario durante la crisis ven tambi\u00e9n disminuir sus ventas hasta 3 a\u00f1os despu\u00e9s de que se supera el momento de conflicto. <\/span><\/p>

Para muchos especialistas, la industria de la mercadotecnia y el marketing tienen un alto nivel de resistencia a las crisis, han pasado por varias a lo largo de la historia y por ende, se han acumulado aprendizajes. <\/span><\/p>

Y, pese a que diversos reportes apuntan a que el mercado se est\u00e1 contrayendo, basta con ver lo que se\u00f1ala un reciente informe de la asociaci\u00f3n alemana de agencias GWA, el cual apunta en marzo que el 81 por ciento de las 74 agencias consultadas admite que sus clientes han cancelado o suspendido proyectos. <\/span><\/p>

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Al respecto, y casi como si fuera una respuesta a esta prospecci\u00f3n, vale la pena apelar a lo encontrado por una encuesta realizada por GroupM realizada a casa 14 mil personas de 23 mercados distintos, la cual refleja que el marketing digital es bueno, pero no necesariamente es la \u00fanica respuesta.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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4 datos a considerar para un mix de medios<\/span><\/span><\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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1. De acuerdo con el Consumer Trust in Digital Marketing, para el 39 por ciento de los consultados, los anuncios de televisi\u00f3n reacciones m\u00e1s positivas con respecto a las redes sociales (24 por ciento), recomendaciones de influencers (20 por ciento) y plataformas de video ( 17 por ciento). <\/span>La raz\u00f3n principal ofrecida es que en internet, \u00ablos anuncios son demasiado intrusivos\u00bb. <\/span>(Ojo, son 23 mercados, en M\u00e9xico hay formatos televisivos igual o m\u00e1s molestos que en deportes y programas de entretenimiento).<\/span><\/span><\/span><\/p>

2. El mundo digital de ventas de alcance, hipersegmentaci\u00f3n con las audiencias. <\/span>Sin embargo, el informe del Grupo M encontr\u00f3 que el 60 por ciento de las personas dice estar menos inclinado a utilizar un producto si sus datos ser\u00e1n utilizados para cualquier prop\u00f3sito y m\u00e1s de la mitad preferir\u00eda tener mayor control sobre sus datos, mientras que el 41 por ciento est\u00e1 menos recibido a adquirir un producto o servicio si sus datos son usados para recibir anuncios personalizados.<\/span><\/span><\/span><\/p>

3. La situaci\u00f3n ha derivado en que los usuarios toman medidas para protegerse de la publicidad no deseada. <\/span>Entre sus acciones encontramos el 44 por ciento afirma que cambia su privacidad; <\/span>el 41 por ciento se\u00f1ala que borra las cookies e historial con mayor frecuencia; <\/span>y otro 41 por ciento dice usar un bloqueador de anuncios en su dispositivo.<\/span><\/span><\/span><\/p>

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4. Aqu\u00ed es donde est\u00e1 el centro de donde se muestra una marca es importante. <\/span>En digital se corre el riesgo (m\u00e1s si se recurre a program\u00e1tico) en que un anuncio, video o incluso logo tienen problemas o se relacione con contenidos nocivos. <\/span>Al respecto, el 64 por ciento de los usuarios respondieron que tendr\u00edan una opini\u00f3n negativa sobre una marca si aparec\u00eda junto a un contenido inapropiado <\/span><\/span><\/span>.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Referencia:<\/span><\/span><\/p>

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https:\/\/www.merca20.com\/el-reto-de-la-publicidad-digital-para-ganarse-la-confianza-del-consumidor\/<\/span><\/a><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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