{"id":5374,"date":"2020-03-06T03:07:06","date_gmt":"2020-03-06T09:07:06","guid":{"rendered":"https:\/\/frskonew.tempurl.host\/?p=5374"},"modified":"2020-03-06T03:07:06","modified_gmt":"2020-03-06T09:07:06","slug":"la-comunicacion-liquida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/la-comunicacion-liquida\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n l\u00edquida"},"content":{"rendered":"\t\t
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La comunicaci\u00f3n l\u00edquida \u00bfqu\u00e9 es?<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La comunicaci\u00f3n l\u00edquida, \u00bfqu\u00e9 relaci\u00f3n tiene con la comunicaci\u00f3n?\u00a0 \u00bfSer\u00e1s nuevos conceptos o ser\u00e1 que est\u00e1 relacionado con lo digital?\u00a0\u00a0<\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La humanidad ha pasado por diferentes \u00e9pocas a lo largo de la historia, cada una con unas caracter\u00edsticas especiales, y cada una con un modo de comunicarse propio.\u00a0<\/p>

Al inicio de la historia de la humanidad, cuando a\u00fan no se hab\u00eda inventado la escritura, los humanos nos comunic\u00e1bamos con sonidos y dej\u00e1bamos la huella de nuestro paso por este mundo a trav\u00e9s de la pintura en las paredes.<\/p>

Esta comunicaci\u00f3n evolucion\u00f3, y se enriqueci\u00f3 con la aparici\u00f3n de la escritura: nuevas formas de relacionarnos entre nosotros, que han ido desde la escritura, inform\u00e1tica, basada en ceros y nos.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Comunicaci\u00f3n l\u00edquida<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El fil\u00f3sofo y soci\u00f3logo Zygmunt Bauman quien acu\u00f1\u00f3 el concepto de\u00a0 modernidad l\u00edquida (comunicaci\u00f3n l\u00edquida) para calificar los nuevos tiempos representados por la globalizaci\u00f3n, el individualismo, y las TIC (Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n) que han venido a revelar a ideolog\u00edas, formatos de convivencia y estilos de producci\u00f3n vigentes hasta mediados del siglo pasado.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La comunicaci\u00f3n l\u00edquida permite que las redes sociales se caracteriza por los siguientes puntos: <\/p>\n

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  • Es flexible y vers\u00e1til, ajust\u00e1ndose como un guante al estilo de vida que lleva la sociedad: r\u00e1pido, de bolsillo y en cualquier momento. <\/li>\n
  • El mundo digital, y las redes sociales, son sus canales de difusi\u00f3n y distribuci\u00f3n. Canales r\u00e1pidos y al alcance de cualquier ciudadano de a pie.<\/li>\n
  • Numerosos tipos de formatos, desde simples textos o v\u00eddeos interactivos, pasando por im\u00e1genes, infograf\u00edas, etc. Cada formato con un p\u00fablico objetivo concreto y con mejores resultados en una red social o en otra. <\/li>\n
  • La comunicaci\u00f3n deja de ser unidireccional, pasando a ser multidireccional, y donde los contenidos son completados por el usuario. Un usuario que abraza a aquellas marcas que demuestran tener alma, y no un simple bot programable.<\/li>\n
  • Podr\u00e1s mostrar la informaci\u00f3n como quieras, pero lo que perdurar\u00e1 ser\u00e1 el concepto. El concepto debe ser el n\u00facleo de tu plan de comunicaci\u00f3n, y los mensajes se adaptar\u00e1n a cada canal, pero manteniendo esa esencia.<\/li>\n
  • El usuario decide c\u00f3mo, cu\u00e1ndo e incluso el por qu\u00e9, consume tu contenido, as\u00ed que c\u00e9ntrate en qu\u00e9 quieres comunicar.<\/li>\n
  • El Storytelling (hijo argumental adaptado a cualquier tipo de p\u00fablico) y el Transmedia (es un tipo de relato donde la historia se despliega a trav\u00e9s de m\u00faltiples medios y plataformas de comunicaci\u00f3n, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de amplificaci\u00f3n<\/span>), van a ser la clave y el factor de \u00e9xito, en tu estrategia de comunicaci\u00f3n digital. <\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    En realidad, podr\u00eda decirse que internet es causa y efecto de esta comunicaci\u00f3n liquida a que nos obligan a los nuevos tiempos. La red es hoy el canal por el que las estrategias y los mensajes alcanzan a nuestro p\u00fablico. Pero, a la vez, si hemos de asumir este nuevo paradigma es como consecuencia de la aparici\u00f3n de una tecnolog\u00eda y unos procesos que llevan indefectiblemente a estrategias que han de tener la maleabilidad como rasgo definitorio.\u00a0<\/p>

    Internet ha diversificado formatos, pero ha unificado soportes. La digitalizaci\u00f3n de contenidos es cada vez m\u00e1s universal por la necesidad de confluir en el canal por el que t\u00fa mismo estas leyendo est\u00e1s l\u00edneas.\u00a0<\/p>

    En el mundo de la empresa el cambio es claro. Lo \u00abs\u00f3lido\u00bb ha estado tradicionalmente representado por cadenas de montaje r\u00edgidas, planes estrat\u00e9gicos inamovibles o herramientas de seguimiento y control intocables. Hoy, sin embargo, las organizaciones ha de \u00ablicuarse\u00bb en forma de estructuras moldeables, asumiendo la velocidad del mercado, y sustent\u00e1ndose en su capacidad para relacionarse y adaptarse a los diferentes servicios requeridos. Lo l\u00edquido otorga, como consecuencia, un cierto car\u00e1cter de relatividad al status quo que rige en la organizaci\u00f3n. Nada es permanente, todo muta y obliga a grandes dosis de fluidez en decisiones, estructuras y comportamiento.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Claro ejemplo, es Frsko Marketing con su nuevo cambio de identidad.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Esa es la condici\u00f3n de l\u00edquido que hoy impregna tambi\u00e9n al marketing. A diferencia de conceptos r\u00edgidos que buscan modificar el entorno a su medida, lo l\u00edquido fluye, se amolda y ocupa espacios con su propio poder\u00edo, que no se reside en su firmeza y resistencia, sino en su fuerza torrencial que fluye hasta llegar al \u00faltimo rinc\u00f3n.\u00a0<\/p>

    La modernidad l\u00edquida representa un cambio de paradigma en la forma de comunicarnos como personas y como empresas.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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