{"id":2980,"date":"2019-06-21T23:50:24","date_gmt":"2019-06-21T23:50:24","guid":{"rendered":"https:\/\/frskonew.tempurl.host\/?p=2980"},"modified":"2019-06-21T23:50:24","modified_gmt":"2019-06-21T23:50:24","slug":"el-aprendizaje-automatico-que-significa-esto-para-la-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/el-aprendizaje-automatico-que-significa-esto-para-la-creatividad\/","title":{"rendered":"El aprendizaje autom\u00e1tico, \u00bfqu\u00e9 significa esto para la creatividad?"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb3.22.3″ custom_padding=\u00bb25px|0px|0|0px|false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb0px||\u00bb][et_pb_row custom_padding=\u00bb27px|0px|0|0px|false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb0px||\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb3.22.3″ width=\u00bb92%\u00bb max_width=\u00bb92%\u00bb use_custom_width=\u00bbon\u00bb width_unit=\u00bboff\u00bb custom_width_percent=\u00bb92%\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb3.21.4″][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.21.4″ text_font=\u00bb||||||||\u00bb link_font=\u00bb|600|||||||\u00bb link_text_color=\u00bb#232b2b\u00bb border_width_bottom=\u00bb2px\u00bb max_width=\u00bb17%\u00bb max_width_tablet=\u00bb55%\u00bb max_width_phone=\u00bb60%\u00bb max_width_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb custom_margin=\u00bb20px||20px||true\u00bb]

Regresar a todos las entradas<\/a><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_post_title author=\u00bboff\u00bb featured_image=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb3.21.4″ title_font=\u00bbNunito|800|||||||\u00bb title_font_size=\u00bb47px\u00bb title_line_height=\u00bb1.4em\u00bb meta_font=\u00bb|600||on|||||\u00bb meta_text_color=\u00bb#389199″ max_width=\u00bb75%\u00bb max_width_phone=\u00bb95%\u00bb max_width_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb title_font_size_tablet=\u00bb38px\u00bb title_font_size_phone=\u00bb34px\u00bb title_font_size_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb][\/et_pb_post_title][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding=\u00bb27px|0px|0|0px|false|false\u00bb _builder_version=\u00bb3.22.3″ width=\u00bb98%\u00bb max_width=\u00bb98%\u00bb use_custom_width=\u00bbon\u00bb width_unit=\u00bboff\u00bb custom_width_percent=\u00bb98%\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb3.21.4″][et_pb_post_title title=\u00bboff\u00bb meta=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb3.21.4″ max_width=\u00bb95%\u00bb max_width_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb][\/et_pb_post_title][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb3.22.3″][et_pb_row use_custom_gutter=\u00bbon\u00bb gutter_width=\u00bb3″ _builder_version=\u00bb3.22.3″ width=\u00bb95%\u00bb max_width=\u00bb95%\u00bb use_custom_width=\u00bbon\u00bb width_unit=\u00bboff\u00bb custom_width_percent=\u00bb95%\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb3.21.4″][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.21.4″ header_font=\u00bb||||||||\u00bb header_3_font=\u00bbNunito|300|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#232b2b\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb20px||20px||true\u00bb header_3_font_size_phone=\u00bb20px\u00bb header_3_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb]

A veces, como creativos nos preguntamos sobre cuales son las herramientas necesarias para crear una eficiente publicidad, o en su caso, una campa\u00f1a publicitaria.<\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.21.4″ text_font=\u00bb||||||||\u00bb text_font_size=\u00bb20px\u00bb text_line_height=\u00bb1.9em\u00bb header_4_font=\u00bb||||||||\u00bb header_4_font_size=\u00bb33px\u00bb custom_margin=\u00bb20px||20px||true\u00bb text_font_size_phone=\u00bb18px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb header_4_font_size_phone=\u00bb29px\u00bb header_4_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb]

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Cuando aprovechamos la capacidad de aprendizaje autom\u00e1tico, haremos anuncios mejores, m\u00e1s relevantes y efectos.<\/strong><\/p>\n

Pi\u00e9nsalo de esta meran: usar el aprendizaje autom\u00e1tico es como tener mil millones de pasantes trabajando para usted, ni un solo Einstein ha encontrado la soluci\u00f3n perfecta. Tienes que descubrir c\u00f3mo usarlos, lo que requiere asignarles tareas y traducir sus resultados en algo \u00fatil. Sin ti, los internos se perder\u00edan.<\/p>\n

En lugar de analizar el debate de la industria entre la creatividad y la tecnolog\u00eda,\u00a0 creo que a los creativos nos conviene descubrir c\u00f3mo guiar a los internos. Cuando aprovechemos la capacidad de aprendizaje autom\u00e1tico, haremos anuncios mejores, m\u00e1s relevantes y m\u00e1s efectivos.\u00a0<\/p>\n

El camino hac\u00eda una mejor publicidad es ense\u00f1ar a los internos c\u00f3mo gana; imagina que tus internos est\u00e1n jugando un juego de Breakout ese juego de computadora fundamental en el que el jugador controla una paleta para mantener una bola que rebota en juego, con el objetivo de destruir esa molesta capa de ladrillos en la parta superior de la pantalla.\u00a0<\/p>\n

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Para que el aprendizaje autom\u00e1tico funcione, es necesario:<\/b><\/p>\n

Lo primero que deben aprender los pasantes es lo que significa \u00abganar\u00bb. En Breakout esto significa resaltar el puntaje y decirle a los pasantes que cuanto m\u00e1s alto es mejor.<\/p>\n

Lo siguiente que necesitan aprender es c\u00f3mo ganar. A medida que sigan jugando, descubrir\u00e1n que atacar repetidamente una columna hasta que la bola se \u00abrompa\u00bb en el espacio sobre los ladrillos es la estrategia m\u00e1s eficiente. Esto les da un conjunto estable de reglas para jugar dentro.<\/p>\n

Finalmente, necesitan un conjunto de datos lo suficiente grande como para salir victorioso. Si les da 10 minutos, probablemente perder\u00e1n, mal. Si les dedicas seis horas a eso, de repente destruir\u00e1n el puntaje m\u00e1s alto del que estaba tan orgulloso en sexto grado.\u00a0\u00a0<\/p>\n

El problema con la creatividad publicitaria ahora es que los internos est\u00e1n confundidos.<\/strong><\/p>\n

Sin los internos finalmente pueden manejar Breakout porf su cuenta \u00bfpor qu\u00e9 no pueden ayudarnos a hacer mejores anuncios por su cuenta?<\/p>\n

Porque, a diferencia de Breakout no hay una forma consistente de medir una victoria en el mundo creativo. No todos estamos de acuerdo en qu\u00e9 es \u00abganar\u00bb cuando se trata de excelentes anuncios, no importan c\u00f3mo lograr esa victoria. Algunos argumentan que es una gran narraci\u00f3n; otros dicen que es la disponibilidad metal del espectador. Las medidas y modelos de atribuci\u00f3n son fangosos e inconsistentes. Esto es confuso para los internos. Adem\u00e1s de eso, las reglas siguen cambiando porque la cultura siguen cambiando, y la creatividad y la cultura se entrelazan. Para hacer un anuncio que sea un \u00e9xito, tienes que tocar la nota correcta en cultura en el momento adecuado.\u00a0<\/p>\n

Hay un momento en la cultura en el que las elecciones que hacemos tienen un poder extraordinario. Realice esa elecci\u00f3n demasiado pronto (por ejemplo, al poner una canci\u00f3n pegajosa pero desconocida en su anuncio), y queda oscuro. Toda esa decisi\u00f3n demasiado tarde (por ejemplo, al poner esa canci\u00f3n en tu anuncio un a\u00f1o despu\u00e9s de que se haya convertido en un \u00e9xito rotundo en todas partes), y eres un clich\u00e9. Y puedes acelerar de oscuro a clich\u00e9 en un fin de semana. Los internos est\u00e1n tratando de golpear a un objetivo en movimiento con viento fuerte para encontrar ese punto dulce en el medio.\u00a0<\/p>\n

El mundo de las se\u00f1ales de audiencia: todav\u00eda hay esperanzas para los internos.<\/strong>\u00a0<\/p>\n

Afortunadamente, este mundo de r\u00e1pido movimiento nos proporciona una tonelada de se\u00f1ales de audiencia. A medida que el conjunto de datos se hace m\u00e1s rico, el valor de los datos se vuelve m\u00e1s claro. Esta es la noticia muy emocionante para sus internos y para usted de como un narrador de marca.<\/p>\n

Imagine las posibilidades cuando ponga esas se\u00f1ales en las manos de los internos y preg\u00fantales: \u00bfqu\u00e9 patrones podemos ver? \u00bfqu\u00e9 valor tienen esos patrones? \u00bfy cu\u00e1nto vale la creatividad publicitaria personalizada?<\/p>\n

Abrazando la complejidad: creatividad y pasantes, trabajando juntos.<\/strong><\/p>\n

\u00a0Si usted, como yo, es un creativo implacablemente curioso, comprende la importancia de probar y experimentar con anuncios para encontrar ese punto dulce: el p\u00fablico adecuado, combinado con los anuncios correcto, con la frecuencia y secuencia adecuadas para ofrecer el m\u00e1ximo rendimiento de los anuncios, gastar.<\/p>\n

Para hacer que esto funcione, debemos aceptar la complejidad de trabajar con mil millones de pasantes. Nosotros somos lo que necesitamos ense\u00f1ar a las maquinas qu\u00e9 buscar y descubrir qu\u00e9 hacer con la respuestas. Pero si simplemente nos atropellamos con lo que sabemos, si no somos tan influidos con los datos como con la cultura, si no nos desafiamos a nosotros mismos, entonces no podremos mejorar nuestra creatividad.\u00a0<\/p>\n

Los mil millones de internos est\u00e1n llegando. Necesitamos comenzar a experimentar ahora para estar listos para ellos. Pueden ayudar a enfocar nuestra energ\u00eda creativa en donde puede hacer el mayor bien y quitar un mont\u00f3n de trabajo duro, liber\u00e1ndonos para pasar nuestro tiempo donde podemos tener el mayor impacto. Ayudar\u00e1 a aislar y establecer el valor de nuestro trabajo creativo. Esto har\u00e1 que el trabajo, y todos nosotros, sea mucho mejor.\u00a0<\/p>\n

Para mayor informaci\u00f3n, explore la inspiraci\u00f3n creativa, la herramientas y las mejores pr\u00e1cticas en el centro creativo de Google creative.withgoogle.com<\/p>\n

Informaci\u00f3n obtenida de\u00a0<\/p>\n

https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/advertising-channels\/emerging-technology\/understanding-machine-learning-advertising\/<\/a><\/p>\n

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