{"id":19037,"date":"2026-05-26T19:45:54","date_gmt":"2026-05-27T00:45:54","guid":{"rendered":"https:\/\/frskonew.tempurl.host\/?p=19037"},"modified":"2026-05-26T19:45:54","modified_gmt":"2026-05-27T00:45:54","slug":"neuromarketing-b2b-mejora-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/neuromarketing-b2b-mejora-campanas\/","title":{"rendered":"Neuromarketing B2B: c\u00f3mo la neurociencia eleva el rendimiento de tus campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">El neuromarketing B2B dej\u00f3 de ser un experimento acad\u00e9mico. Un estudio conjunto de <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-gb\/consumer-insights\/promotion-emotion-b2b\/\">CEB, Google y Motista basado en 3,000 compradores B2B<\/a> en 36 marcas y 7 categor\u00edas demostr\u00f3 que el valor personal pesa el doble que el valor de negocio en una decisi\u00f3n corporativa. Si la decisi\u00f3n de compra B2B fuera puramente racional, ganar\u00eda siempre la propuesta con mejor precio y ficha t\u00e9cnica. La realidad es otra: gana la marca que el cerebro del comit\u00e9 de compra recuerda, asocia con menos riesgo y prefiere instintivamente. Este art\u00edculo explica qu\u00e9 es el neuromarketing B2B, por qu\u00e9 funciona, c\u00f3mo aplicarlo y d\u00f3nde la mayor\u00eda de los equipos se equivoca.<\/p>\n<h2>El comprador B2B \u00abracional\u00bb es un mito<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400;\">La idea del comprador corporativo que decide con hoja de c\u00e1lculo en mano sobrevive en los manuales, no en la realidad. Datos de <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/sales\/insights\/b2b-buying-journey\">Gartner sobre el journey de compra B2B<\/a> muestran que un comit\u00e9 t\u00edpico tiene entre 6 y 10 personas para soluciones complejas, y puede llegar hasta 16 cuando intervienen cuatro \u00e1reas funcionales. Cada miembro entra con su propia agenda emocional: el CFO teme equivocarse con el presupuesto, el CMO necesita diferenciar el \u00e1rea, el equipo t\u00e9cnico quiere evitar trabajo extra.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">En ese contexto, las emociones no son ruido: son la se\u00f1al. El estudio CEB-Google report\u00f3 que los compradores B2B son <strong>50% m\u00e1s propensos a comprar<\/strong> cuando perciben valor personal (avance de carrera, reducci\u00f3n de riesgo personal, mayor confianza) que cuando solo perciben valor de negocio. La inversa tambi\u00e9n pesa: las marcas que no logran transmitir valor personal son <strong>tres veces menos<\/strong> consideradas por los no clientes del segmento.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">A esto se suma un dato que cambia la conversaci\u00f3n t\u00e1ctica. <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2025-05-07-gartner-sales-survey-finds-74-percent-of-b2b-buyer-teams-demonstrate-unhealthy-conflict-during-the-decision-process\">Gartner report\u00f3 en 2025 que el 74% de los equipos de compra B2B muestran conflicto interno<\/a> durante el proceso de decisi\u00f3n, y los grupos que alcanzan consenso tienen 2.5 veces m\u00e1s probabilidad de cerrar un deal de alta calidad. El neuromarketing B2B no reemplaza al an\u00e1lisis racional: lo precede. Antes de que el comit\u00e9 abra el caso de negocio, el cerebro ya tom\u00f3 posici\u00f3n.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 es el neuromarketing B2B<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El neuromarketing combina neurociencia, psicolog\u00eda del comportamiento y marketing para entender c\u00f3mo decide el cerebro frente a un est\u00edmulo comercial. Aplicado al entorno B2B cambia de foco: deja la g\u00f3ndola del supermercado y entra al comit\u00e9 de compra corporativo. Estudia c\u00f3mo perciben, recuerdan y eligen los profesionales que cargan el riesgo de la decisi\u00f3n sobre su reputaci\u00f3n y su bono anual.<\/p>\n<figure id=\"attachment_19038\" aria-describedby=\"caption-attachment-19038\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-19038\" src=\"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Gemini_Generated_Image_m24nsom24nsom24n-2-1024x838.png\" alt=\"Mapa del comit\u00e9 de compra B2B con seis perfiles (CFO, CMO, COO, CTO, Compras, CEO) y sus drivers emocionales dominantes\" width=\"600\" height=\"491\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-19038\" class=\"wp-caption-text\">Mapa del comit\u00e9 de compra B2B con seis perfiles (CFO, CMO, COO, CTO, Compras, CEO) y sus drivers emocionales dominantes<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"font-weight: 400;\">La diferencia con B2C es pr\u00e1ctica. En B2C, los estudios de neuromarketing optimizan empaques, spots y experiencias de retail. En B2B las preguntas son distintas:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 mensaje activa atenci\u00f3n en los primeros segundos de un anuncio dirigido a un CFO?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 estructura visual hace que un decisor recuerde tu propuesta una semana despu\u00e9s de la demo?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 sesgos cognitivos est\u00e1n frenando la firma de un contrato que el comit\u00e9 ya aprob\u00f3 t\u00e9cnicamente?<\/li>\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 dos prospectos con perfil firmogr\u00e1fico id\u00e9ntico responden de forma opuesta al mismo correo?<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Ninguna de estas preguntas se resuelve con dashboards de atribuci\u00f3n. Se resuelven entendiendo c\u00f3mo procesa informaci\u00f3n el cerebro humano bajo presi\u00f3n profesional. El <a href=\"https:\/\/www.neuronsinc.com\/neuromarketing\/applications\/b2b\">campo aplicado del neuromarketing B2B documentado por Neurons Inc.<\/a> ha crecido lo suficiente para que firmas como Microsoft hayan integrado biometr\u00eda y EEG en la evaluaci\u00f3n de formatos publicitarios, <a href=\"https:\/\/www.marketingweek.com\/case-study-how-microsoft-has-tracked-brain-activity\/\">comparando el desempe\u00f1o de spots tradicionales contra anuncios in-game en Xbox LIVE<\/a> y ajustando su mix de medios seg\u00fan los resultados de atenci\u00f3n y recall.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo el neuromarketing transforma cada etapa de la campa\u00f1a B2B<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El neuromarketing B2B no vive en una sola pieza creativa. Es una capa transversal. Mejora indicadores espec\u00edficos en cada etapa del funnel y se traduce en m\u00e9tricas que el CMO puede defender frente al CFO.<\/p>\n<h3>Atenci\u00f3n en los primeros segundos<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El cerebro decide en milisegundos si presta atenci\u00f3n o ignora un est\u00edmulo. Investigaci\u00f3n neurocient\u00edfica recopilada por la industria estima que los primeros cinco segundos de un anuncio influyen hasta en el <strong>74% de la preferencia de marca<\/strong> del espectador. En LinkedIn Ads o en un correo en fr\u00edo dirigido a un Director de Operaciones, esa ventana de cinco segundos define si tu campa\u00f1a respira o muere. Lo dem\u00e1s llega tarde. Aplicar principios neurocient\u00edficos al primer impacto (imagen, color dominante, primera palabra) eleva el CTR de forma medible y, sobre todo, replicable.<\/p>\n<h3>Lectura del comit\u00e9 de compra<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Una sola pieza creativa no convence a 6 o 10 personas con motivaciones distintas. No fue dise\u00f1ada para eso. El neuromarketing B2B permite mapear los <strong>drivers emocionales dominantes<\/strong> por rol y construir variantes diferenciadas sin perder coherencia de marca. El CFO recibe el \u00e1ngulo de contenci\u00f3n de riesgo, el CMO el de diferenciaci\u00f3n, el equipo t\u00e9cnico el de reducci\u00f3n de carga operativa. La consistencia visual los une, el mensaje los segmenta. Esta segmentaci\u00f3n neurocognitiva es el coraz\u00f3n de cualquier programa serio de <a href=\"https:\/\/www.frskonew.tempurl.host\/leadgen\/\">Account-Based Marketing y lead generation B2B<\/a>.<\/p>\n<h3>Memoria y preferencia de marca<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">En categor\u00edas saturadas como SaaS, consultor\u00eda o servicios financieros, la marca que el comit\u00e9 <strong>recuerda primero<\/strong>suele ganar el proceso. Los anuncios con resonancia emocional elevan el recall de marca en un <strong>23% promedio<\/strong>, seg\u00fan estudios neurocient\u00edficos aplicados al medio publicitario. Esa diferencia, multiplicada por el ciclo de venta t\u00edpico B2B de seis a doce meses, decide qui\u00e9n recibe la llamada cuando se abre la RFP. Para programas de neuromarketing B2B serios, la consistencia visual y verbal a lo largo del a\u00f1o pesa m\u00e1s que cualquier campa\u00f1a aislada de gran inversi\u00f3n.<\/p>\n<h3>Reducci\u00f3n del CAC y aceleraci\u00f3n del ciclo<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Cuando el mensaje conecta con el sistema l\u00edmbico antes que con el cortex prefrontal, el prospecto requiere menos toques para avanzar. Datos de la industria del neuromarketing aplicado reportan mejoras de <strong>20 a 25% en ROI<\/strong> de campa\u00f1as optimizadas con datos neuro frente a campa\u00f1as tradicionales. En un mercado donde el CPC en LinkedIn supera los 8 USD en sectores como fintech y SaaS, esa optimizaci\u00f3n baja el costo de adquisici\u00f3n de forma directa.<\/p>\n<h2>Cinco principios neurocient\u00edficos aplicables hoy<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El neuromarketing B2B no es un cat\u00e1logo de trucos psicol\u00f3gicos. Es ingenier\u00eda de campa\u00f1as alineadas con el cerebro de quien decide. Cinco principios dominan el retorno demostrable en entornos B2B:<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Aversi\u00f3n a la p\u00e9rdida. <\/strong>Las personas valoran evitar una p\u00e9rdida cerca del doble que ganar lo equivalente (Kahneman y Tversky). En B2B funciona mejor encuadrar el mensaje como \u00abcu\u00e1nto est\u00e1s dejando de capturar\u00bb que como \u00abcu\u00e1nto ganar\u00edas\u00bb. Ejemplo: \u00abCada mes sin automatizar tu proceso de cotizaci\u00f3n equivale a 3.4 oportunidades perdidas\u00bb supera en respuesta a \u00abAutomatiza tu cotizaci\u00f3n y gana m\u00e1s oportunidades\u00bb.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Anclaje. <\/strong>El primer n\u00famero que ve el cerebro condiciona la percepci\u00f3n de todos los siguientes. Un caso de \u00e9xito que abre con \u00abCliente X aument\u00f3 47% su pipeline en 90 d\u00edas\u00bb no solo informa: ancla la expectativa de magnitud que el lector aplicar\u00e1 a su propio escenario.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Carga cognitiva. <\/strong>Cada decisi\u00f3n extra que pides al lector reduce conversi\u00f3n. Un an\u00e1lisis de Unbounce sobre 18,639 landing pages encontr\u00f3 que las p\u00e1ginas con un solo CTA convierten en promedio <strong>13.5%<\/strong>, frente a <strong>11.9%<\/strong> con dos CTAs y <strong>10.5%<\/strong> con tres o m\u00e1s \u2014 un lift de hasta 22% solo por eliminar opciones. En B2B, donde el contenido suele ser denso, simplificar jerarqu\u00eda visual y lenguaje t\u00e9cnico es una palanca subestimada.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Prueba social espec\u00edfica. <\/strong>En B2B no funciona el t\u00edpico \u00abmiles de clientes conf\u00edan en nosotros\u00bb. Funciona \u00abtres de las cinco fintechs m\u00e1s grandes de M\u00e9xico eligieron esta plataforma\u00bb. La especificidad activa pertenencia tribal: <em>si los m\u00edos lo usan, yo tambi\u00e9n debo evaluarlo<\/em>.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Reciprocidad de valor. <\/strong>Entregar primero un diagn\u00f3stico, un benchmark o una pieza de research activa el principio descrito por Cialdini. En ciclos B2B largos, convierte campa\u00f1as de contenido en motores de pipeline calificado y es uno de los movimientos m\u00e1s subestimados dentro de un programa de neuromarketing B2B.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo implementarlo: framework de 5 fases FRSKO<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Pasar del concepto a resultados requiere un proceso. En FRSKO trabajamos un framework Marketing Mixology que cruza <a href=\"https:\/\/www.frskonew.tempurl.host\/neuro\/\">investigaci\u00f3n y neuromarketing FRSKO Neuro<\/a> con la ejecuci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/www.frskonew.tempurl.host\/interactive\/\">campa\u00f1as digitales B2B FRSKO Interactive<\/a>. Como agencia miembro de la NMBSA (Neuromarketing Science &amp; Business Association) y Google Partner, llevamos los hallazgos neurocient\u00edficos a m\u00e9tricas de pipeline reales en cinco fases:<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Fase 1. Mapeo neurocognitivo del comit\u00e9. <\/strong>Identificar los tres a cinco perfiles que intervienen en la decisi\u00f3n y definir, para cada uno, su driver dominante: riesgo, eficiencia, prestigio, control o pertenencia. Sin este mapeo todo lo que sigue dispara al aire.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Fase 2. Dise\u00f1o de mensajes con principios neurocient\u00edficos. <\/strong>Traducir los drivers en propuestas de valor accionables usando aversi\u00f3n a la p\u00e9rdida, anclaje y prueba social espec\u00edfica. Cada perfil recibe una variante adaptada manteniendo el ADN de marca.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Fase 3. Validaci\u00f3n con datos de atenci\u00f3n. <\/strong>Antes de soltar el presupuesto completo, probar las piezas con muestras peque\u00f1as y medir m\u00e9tricas de atenci\u00f3n: tiempo de fijaci\u00f3n visual, CTR en los primeros tres segundos del video, tasa de scroll en la landing. Si la atenci\u00f3n falla, ning\u00fan mensaje convierte.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Fase 4. Distribuci\u00f3n multicanal con coherencia sensorial. <\/strong>Mantener la misma combinaci\u00f3n de color, tipograf\u00eda, ritmo de copy y tono emocional en LinkedIn, email, ABM, web y eventos. La consistencia construye la memoria asociativa que decide la compra meses despu\u00e9s.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Fase 5. Medici\u00f3n y aprendizaje continuo. <\/strong>M\u00e1s all\u00e1 del CTR y la conversi\u00f3n, medir indicadores neurocognitivos: recordaci\u00f3n asistida, asociaci\u00f3n de atributos, preferencia espont\u00e1nea. Estos datos alimentan la siguiente campa\u00f1a y reducen el costo de ensayo y error.<\/p>\n<h2>Errores comunes a evitar<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Tres errores diluyen el impacto del neuromarketing B2B incluso en equipos con buen presupuesto y agencias contratadas:<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Tratarlo como decoraci\u00f3n est\u00e9tica. <\/strong>Cambiar la paleta de colores o el tipo de imagen sin un mapeo previo del comit\u00e9 de compra es solo redise\u00f1o. El neuromarketing parte del comportamiento, no del gusto.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Importar t\u00e1cticas B2C sin filtrar. <\/strong>Lo que funciona para vender una bebida en un anaquel rara vez funciona para vender una plataforma a un Director de Operaciones. El contexto profesional cambia las prioridades cognitivas: el riesgo de reputaci\u00f3n pesa m\u00e1s que el placer inmediato.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Medir solo conversi\u00f3n y no atenci\u00f3n. <\/strong>Si una campa\u00f1a convierte pero nadie la recuerda dos semanas despu\u00e9s, no est\u00e1s construyendo marca: est\u00e1s comprando ventas. En ciclos B2B largos, eso significa quedar fuera del pr\u00f3ximo proceso de compra. El neuromarketing B2B serio mide atenci\u00f3n, recall y preferencia, no solo el CTR de la \u00faltima semana.<\/p>\n<h2>Del insight neurocient\u00edfico al pipeline<\/h2>\n<figure id=\"attachment_19039\" aria-describedby=\"caption-attachment-19039\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-19039\" src=\"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Gemini_Generated_Image_m24nsom24nsom24n-4-1024x838.png\" alt=\"Tarjeta estad\u00edstica destacando 50% m\u00e1s propensi\u00f3n de compra B2B con valor personal seg\u00fan estudio CEB-Google\" width=\"1024\" height=\"838\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-19039\" class=\"wp-caption-text\">Tarjeta estad\u00edstica destacando 50% m\u00e1s propensi\u00f3n de compra B2B con valor personal seg\u00fan estudio CEB-Google<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El neuromarketing B2B no sustituye al ABM, al inbound, ni al equipo de ventas. Los vuelve m\u00e1s precisos. Es la capa que asegura que tus campa\u00f1as conecten con el cerebro real del comit\u00e9 de compra, no con la versi\u00f3n idealizada del comprador puramente racional que la industria sigue dibujando en sus diagramas. En un mercado donde la mayor\u00eda de las marcas B2B compite por los mismos prospectos en los mismos canales, entender c\u00f3mo decide ese cerebro es lo que separa las campa\u00f1as que mueven pipeline de las que solo mueven presupuesto.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Para los equipos que reci\u00e9n empiezan, el siguiente paso natural es un diagn\u00f3stico breve del estado actual de su comunicaci\u00f3n y un mapeo del comit\u00e9 de compra prioritario. Para los equipos que ya tienen tracci\u00f3n, toca auditar la coherencia neurocognitiva entre canales y empezar a medir atenci\u00f3n, no solo clics. El ROI no se construye en la pr\u00f3xima campa\u00f1a. Se construye en las decisiones que tomas antes de lanzarla.<\/p>\n<hr \/>\n<h2><strong>Diagn\u00f3stico Marketing Mixology \u2014 FRSKO<\/strong><\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Si quieres ver c\u00f3mo aplicar neuromarketing B2B a tu pr\u00f3xima campa\u00f1a, en FRSKO combinamos <a href=\"https:\/\/www.frskonew.tempurl.host\/neuro\/\">investigaci\u00f3n de mercado y neuromarketing FRSKO Neuro<\/a> con <a href=\"https:\/\/www.frskonew.tempurl.host\/leadgen\/\">estrategia de lead generation y ABM FRSKO Leadgen<\/a> para dise\u00f1ar campa\u00f1as que s\u00ed mueven la aguja. Agenda un diagn\u00f3stico Marketing Mixology sin costo y descubre qu\u00e9 est\u00e1 dejando de capturar tu marca hoy.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.frskonew.tempurl.host\/contacto\/\">\u2192 Solicitar diagn\u00f3stico en frsko.com\/recursos\/contacto<\/a>\u00a0\u00a0\u00a0 \u00b7\u00a0\u00a0\u00a0 <a href=\"https:\/\/wa.link\/mxeri4\">\u2192 WhatsApp directo<\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>BIBLIOGRAF\u00cdA\u00a0<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>CEB Marketing &amp; Google. (2013). From Promotion to Emotion: Connecting B2B Customers to Brands. Think with Google. https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-gb\/consumer-insights\/promotion-emotion-b2b\/<\/li>\n<li>(2024). The B2B Buying Journey. https:\/\/www.gartner.com\/en\/sales\/insights\/b2b-buying-journey<\/li>\n<li>(2025, 7 de mayo). Gartner Sales Survey Finds 74% of B2B Buyer Teams Demonstrate Unhealthy Conflict During The Decision Process. https:\/\/www.gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2025-05-07-gartner-sales-survey-finds-74-percent-of-b2b-buyer-teams-demonstrate-unhealthy-conflict-during-the-decision-process<\/li>\n<li>Neurons Inc. (s. f.). Neuromarketing in B2B: How Neuroscience Enhances Business Buying Decisions. https:\/\/www.neuronsinc.com\/neuromarketing\/applications\/b2b<\/li>\n<li>Marketing Week. (2008). Case Study: How Microsoft has tracked brain activity. https:\/\/www.marketingweek.com\/case-study-how-microsoft-has-tracked-brain-activity\/<\/li>\n<li>(2018). Conversion Benchmark Report \u2014 an\u00e1lisis sobre 18,639 landing pages.<\/li>\n<li>Kahneman, D., &amp; Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica, 47(2), 263\u2013291.<\/li>\n<li>Cialdini, R. B. (1984). Influence: The Psychology of Persuasion. HarperCollins.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El neuromarketing B2B es la disciplina que combina neurociencia, psicolog\u00eda del comportamiento y marketing para entender c\u00f3mo deciden los profesionales que integran un comit\u00e9 de compra corporativo. Mide atenci\u00f3n, emoci\u00f3n y memoria frente a est\u00edmulos comerciales para dise\u00f1ar campa\u00f1as que conecten con el cerebro real del decisor.\u00bb       <\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":19040,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[70,48],"class_list":["post-19037","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos-educativos","tag-b2b","tag-neuromarketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19037","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19037"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19037\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19037"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19037"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/frsko.com\/recursos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19037"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}